Que efeitos um comercial de televisão tem sobre seus telespectadores? E como ele consegue mudar o conhecimento, emoções ou intenções daqueles que o assistem? Essas questões andam de mãos dadas com a publicidade, desde sempre.
Por meio de um estudo psicológico e fisiológico, conduzido pelo Departamento de Comunicação da Universidade do País Basco, foi possível medir as respostas emocionais dos telespectadores diante de comerciais televisivos.
O estudo ajudou a esclarecer duas das principais hipóteses levantadas pelos estudiosos da comunicação. Por um lado, comerciais com conteúdo social, que utilizam imagens negativas, conseguem atingir um impacto emocional maior naqueles que assistem. E, por outro lado, comerciais longos conseguem emocionar mais que os curtos.
Esses resultados agora poderão ajudar agências, organizações de comunicação e publicitários a otimizar a lucratividade de suas campanhas.[ScienceDaily]